블로그의 가장 큰 매력은 직접 경험하였거나 전문적인 기술을 가지고 있는 사람들의 노하우를 쉽게 알리고 볼 수 있다는 점이다. 좋은 콘텐츠를 만들고 이웃과 진정성을 가지고 소통하면 마음을 사로잡는 블로그 마케팅을 할 수 있다. 블로그는 열정과 시간을 투자한다면 누구나 쉽게 할 수 있는 도구이다.
키워드를 찾아라!
키워드는 많은 방문자 수를 유도해서 잠재 고객을 확보하려는 목적으로 사용하는 검색어이다. 상업성 키워드는 구매 의사가 확실한 고객에게 내 블로그를 통해 구매 결정을 하도록 할 때 사용한다. 네이버는 네이버 광고 페이지에서 검색자가 검색하는 키워드별로 PC에서 월간 조회 수와 모바일에서 조회 수를 제공해주고 있다. 키워드별로 조회 수를 살펴보면 넓은 키워드는 조회 수가 많고, 세부 키워드는 조회 수가 낮은 것을 볼 수 있다. 월간 조회 수가 높다는 것은 검색하는 사람이 많다는 의미도 되지만 반대로 생각해보면 조회 수가 높은 키워드로 글을 쓰려는 블로거들이 많아서 경쟁이 그만큼 높다는 의미도 된다.
키워드를 선정할 때 반드시 기억해야 할 것은 자동 완성어와 연관 검색어이다. 자동 완성어란 검색자가 검색창에 글자를 입력할 때 미리 찾는 키워드를 보여주는 것이다. 즉 검색창에 검색어를 입력할 때 많은 검색자들이 검색했던 데이터를 이용하여 미리 보여주는 것으로, 검색자들이 그만큼 검색을 많이 하는 키워드라는 의미이다. 연관 검색어란 검색자가 검색어를 검색하고 나서 다음에 많이 검색하는 키워드를 보여주는 것으로 검색하는 키워드와 많은 연관이 있는 키워드이다.
포스팅, 어떻게 해야 할까?
포스팅이란 블로그에 글을 쓰고 올리는 것을 말한다. 블로그를 처음 시작하는 사람에게 글쓰기란 매우 낯설고, 고객의 마음을 사로잡는 포스팅을 한다는 것 역시 매우 힘든 일이다. 그러나 꾸준히 연습을 하다 보면 고객의 마음을 움직이는 글을 쓰게 된다.
글을 쓸 때 가장 중요한 것은 글을 쓰는 사람의 입장에서 글을 쓰는 것이 아니라 글을 읽는 검색자의 입장에서 쉽게 이해할 수 있도록 쓰는 것이다.
1. 매일 1개 이상 포스팅을 하라
블로그를 하면서 매일매일 포스팅하는 것이 가장 중요하다. 검색자가 블로그에 들어왔는데 원하는 정보가 없다면 바로 나가 버린다. 반면 좋은 정보가 블로그에 가득하다면 오랜 시간 동안 머물면서 많은 글을 읽게 된다. 이렇게 페이지 뷰가 올라가고 체류시간이 증가하면 나의 블로그 지수가 증가하기 때문에 상위노출이 좀 더 쉬워진다. 바쁜 일정 때문에 포스팅할 틈이 없다면 스마트폰 앱을 다운 받아서 스마트폰으로라도 매일매일 글을 작성하자. 일단 스마트폰으로 작성한 후에는 나중에 PC로 맞춤법이나 글자의 편집 등을 마무리하는 것이 좋다.
2. 읽는 사람이 쉽게 이해할 수 있도록 써라
시작하는 말에는 글을 쓰는 목적과 이유를 간단하게 적어주자. 검색자는 시작하는 글을 통해 원하는 정보인지를 알 수 있다. 시작하는 글은 연관 키워드를 활용하여 콘텐츠에 담긴 내용을 파악할 수 있게 하고, 검색엔진은 제목과 시작하는 글을 보고 콘텐츠에 담긴 정보를 파악하게 된다. 본론에 해당하는 중간 단락 글은 단락별 소제목을 넣고 이미지와 동영상을 사용하여 작성하는 것이 가독성을 높일 수 있는 방법이다. 마무리 글은 마무리하는 내용이나 요약, 요점 정리하는 글과 인사하는 글을 적어주면 된다. 그리고 하단에 관련된 포스트를 링크로 연결을 해주면 페이지 뷰를 더 많이 늘릴 수 있고 블로그 지수를 높여 상위노출을 하는 데 도움이 된다. 가독성을 높이기 위해 글 배치를 중앙 맞춤으로 작성하는 사람들이 많은데 이렇게 하면 스마트폰에서는 줄 바꿈이 일어나 오히려 가독성이 떨어지기 때문에 좌측 맞춤을 사용하는 것이 좋다. 폰트는 12포인트 정도가 적당하다.
3. 방문자가 몰려오는 글 제목을 작성하라
더 많은 방문자를 유입시키기 위해서는 제목을 잘 만드는 것이 가장 중요하다. 아무리 질 좋은 진정성 있는 글을 작성하더라도 글을 읽는 것은 오직 제목만 보고 결정하는 경우가 많다. 검색자가 구독하고 싶어 하는 제목을 만드는 방법은 “시금치즙 먹고 1달 만에 10kg 감량했다.” 같이 호기심을 유발하는 제목이나 “공부 잘하는 학생, 수면 시간 10시간?” 등과 같이 고정 관념을 깨는 제목, “수업 시간에 몰래 먹던 간식 넘버 3”같이 검색자의 공감대를 끌어내는 제목이다. 또한 “신랑과 신부가 선호하는 신혼여행지 1위”와 같이 비교하는 제목, “동남아 여행 4만 원에 가는 법”과 같이 돈이나 숫자를 이용한 직관적인 제목도 많이 사용된다.
4. 진정성 있는 이야기, 재미있고 유익한 정보를 적어라
운영하는 블로그가 계속 상위노출이 되기를 원한다면 진정성 있는 이야기와 자기 생각을 기록하여야 한다. 진정성 있는 글이란 검색자가 찾는 정보가 있는 글이다. 예를 들면 누군가 “라면 맛있게 끓이는 법”을 검색하였다고 가정해보자. 내 나름대로 라면 맛있게 끓이는 법에 대해 나만의 노하우를 자세한 글과 사진을 찍어 포스팅했다면 이 정보를 원하는 사람에게는 꼭 필요한 정보가 될 것이다. 나만의 노하우를 꼭 필요한 사람에게 정보로 제공할 수 있는 것, 그것이 바로 진정성이 있는 글이다.
5. 블로그에 담지 말아야 할 것은 무엇일까?
블로그를 보다 보면 놀랍게도 신문기사 스크랩이나 연예인 소식 등을 모아 놓은 콘텐츠가 50% 이상을 차지하는 것을 볼 수 있다. 이런 것은 블로그에 담지 말아야 한다. 운영 중인 웹사이트 콘텐츠를 복사해서 붙이거나, 쇼핑몰에 있는 내용만 그대로 옮겨오는 콘텐츠, 홍보를 위해 제품의 장점 및 브랜드의 장점만을 나열하는 콘텐츠 등은 절대로 블로그에 올려서는 안 되는 것들이다. 만일 필요해서 올린다면 비공개로 해놓고 운영자만 보는 것이 좋다.
네이버 상위에 노출되는 좋은 블로그
1. 신뢰 있는 정보를 기반으로 작성한 문서
2. 물품이나 장소 등에 대해 본인이 직접 경험하고 작성한 문서
3. 다른 문서를 복사하거나 짜깁기 하지 않고 독자적인 정보로서 가치를 가진 문서
4. 해당 주제에 대해 도움이 될 만한 충분한 길이의 정보와 분석 내용을 포함한 문서
5. 읽는 사람이 북마크하고 싶고 친구에게 공유/추천하고 싶은 문서
6. 네이버 랭킹 로직을 생각하며 작성한 글이 아니고, 글을 읽는 사람을 생각하여 작성한 문서
7. 글을 읽는 사용자가 쉽게 읽고 이해할 수 있게 작성한 문서
※ 네이버 검색에서 제외되는 문서
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